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文/周琴
2023年，国潮无疑是一个热词。新国潮消费崛起，并逐渐渗透到文化、影视、游戏、科技等领域。数据显示，近十年，“国潮”搜索热度十年上涨528%。年轻群体成为国潮传播的重要推动力和主力消费人群。“国潮”消费的兴起，是当下时尚领域的消费升级和文化自信的体现。
不过，在国潮风兴起的同时，也不乏出现为了国潮而国潮的跟风之举，比如只简单的运用汉字、祥云图案，中国画等元素，就以国潮自居，这样浅尝辄止，其实浪费了中国传统文化的深厚根基，也难以达到让人耳目一新的创新，难以出圈。
国潮如何能出圈？从《唐宫夜宴》《国家宝藏》等传统文化节目惊艳大众，故宫、敦煌等国潮文创IP焕发新生机，EDG夺冠、国产游戏《原神》收获来自全世界玩家的喜爱等不难看出，“出圈”的深层次原因，是在根植传统文化的基础上，去讲好中国故事。
在大荧幕上，近几年国内出现了诸如《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等叫好又叫座的国漫电影，这一类取材于中国传统文化故事，在画面上着力描绘中国古典美、并与中国传统价值观相符合的影片，能很快击中观众内心，引发共鸣。今年，电影《白蛇2：青蛇劫起》上映， 新技术让传统故事焕发新活力，破5亿的票房，也是国潮出圈的有力证明。
在电视荧屏上，不少节目也在做讲好中国故事的探索。《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》的受欢迎自是不必说。文博探索类综艺节目《国家宝藏》《如果国宝会说话》等，让冰冷的文物“活”了起来。就在12月24日晚，广东卫视《国乐大典》第四季开播，70名国乐手驰骋“国乐之城”，在创作中碰撞出更多“国潮”的可能性。节目探索以国乐讲述中国故事，助力实现国乐文化从“入圈”到“破圈”再到“扩圈”，让人期待。
但凡是潮流，总会有潮起潮落。要让国潮被大众长久的喜欢，并实现出圈。重点还是要将好的创意与传统文化有机结合，讲好中国故事，以激发大众兴趣点的方式呈现和传播，满足年轻人自我表达的欲望。最终年轻人在追逐文化“潮流”的过程中，寻找到“精神契合”。
