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常见的数字广告用语缩写
英文缩写原文解释CPCCost Per Click平均单次点击的成本CTRClick Through Rate点击率=(点击/曝光数)x100%CPMCost Per 1000 impression平均千次曝光成本CPACot Per Action每次完成行动成本CPICost Per Install每次安装应用程序成本CPVCost Per View每次影片观看成本CVRConversion Rate广告转换率=(转换次数/点击数)x100%CTACall To Action邀请用户采取某种行动LPLanding Page到达网页or着陆页面ROASReturn on Ad Spending广告花的每一块钱可获得的营收ROIReturn on Investment投资报酬率补充说明：
ROAS与ROI，计算上有些不同，ROI把毛利计算进去，投报率会更精准，但目前广告后台提供的数据为ROAS
营收
ROAS = ———- Ｘ 100%
花费
( 营收 x 毛利率 ) – 花费
ROI= ———————————— Ｘ 100%
花费
常见的数字广告计费模式
【第1句】： PPC（Pay Per Click）
每次点击付费，当用户点击广告时，广告主需付一次点击的费用，目前可投放广告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram，都有PPC计价可选，通常也是关键字广告最常使用的付费方方式。
【第2句】： PPM（Pay Per Impression）
与PPC不同，PPM是广告曝光1000次，不管用户有没有点击或是观看几秒，广告主就必须为这1000次的曝光付费，通常这样的计价方式会用来创建品牌印象、拓展知名度，透过图片、影片广告内容激起用户对于品牌的兴趣。
【第3句】： PPA（Pay Per Action）
用户完成广告主指定动作，例如：「填单咨询」「完成购买」「会员注册」「文档下载」等不同指定动作后，广告主必须为每一个完成动作付费，也称为CPA就是取得一个指定动作的成本花费，每个产业不同，在广告衡量指针及计价也要有所弹性。
其他广告指针英文介绍
【第1句】：SOV（ Share of Voice）曝光比重
主要用来衡量整体广告曝光程度及预算上的控制，在相同条件下：A广告曝光比重>90%，B广告曝光比重<10%，显然地B广告需要有更细致的优化，可能是出价优化、广告内容优化，更直接的是需要预算优化，就能有感提升广告曝光比重，毕竟用户的搜索行为是相当错综复杂地，你无法得知用户在何时何地会想要购买你的商品，但我们至少可以做到用户搜索时，都能看见我们的广告。
【第2句】： Impr.Top （Top Impression Share）顶端曝光比重 ;
Abs.Top（Absolute Top Impression Share） 绝对顶端曝光比重
这是Google最新提出的广告衡量指针，更精准暸解广告在SERP(Search Engine Results Page)搜索结果页面上的刊单位置，若品牌在意广告刊登排名，指针区隔出顶端及绝对顶端，这会是你最好的帮手，根据顶端/绝对顶端曝光比重来进行出价的优化调整，更能将预算花在刀口上。
【第3句】： Active View 指针 ;
Viewable Impr（Viewable Impression）广告可视性
Active View 是 YouTube 和多媒体广告联播网所采用的一种广告评估的技术，「可视性(Viewable Impression)」用来判断潜在客户是否真的能看见我们的广告，评估出影片及多媒体广告联播网广告活动的可见度，评估标准为：
多媒体广告有 50% 以上的区域持续显示至少 1 秒时，就算是可见。影片广告在播放影片时有 50% 以上的区域持续显示 2 秒，就算是可见。
