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CPC、PPC、SOV是什么?

1519

【简介】感谢网友“1519”参与投稿,这里小编给大家分享一些,方便大家学习。

常见的数字广告用语缩写

英文缩写原文解释CPCCost Per Click平均单次点击的成本CTRClick Through Rate点击率=(点击/曝光数)x100%CPMCost Per 1000 impression平均千次曝光成本CPACot Per Action每次完成行动成本CPICost Per Install每次安装应用程序成本CPVCost Per View每次影片观看成本CVRConversion Rate广告转换率=(转换次数/点击数)x100%CTACall To Action邀请用户采取某种行动LPLanding Page到达网页or着陆页面ROASReturn on Ad Spending广告花的每一块钱可获得的营收ROIReturn on Investment投资报酬率

补充说明:

ROAS与ROI,计算上有些不同,ROI把毛利计算进去,投报率会更精准,但目前广告后台提供的数据为ROAS

 营收

ROAS =   ———- X 100%

花费

( 营收 x 毛利率 ) – 花费

ROI=   ———————————— X 100%

花费

常见的数字广告计费模式

【第1句】: PPC(Pay Per Click)

每次点击付费,当用户点击广告时,广告主需付一次点击的费用,目前可投放广告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram,都有PPC计价可选,通常也是关键字广告最常使用的付费方方式。

【第2句】: PPM(Pay Per Impression)

与PPC不同,PPM是广告曝光1000次,不管用户有没有点击或是观看几秒,广告主就必须为这1000次的曝光付费,通常这样的计价方式会用来创建品牌印象、拓展知名度,透过图片、影片广告内容激起用户对于品牌的兴趣。

【第3句】: PPA(Pay Per Action)

用户完成广告主指定动作,例如:「填单咨询」「完成购买」「会员注册」「文档下载」等不同指定动作后,广告主必须为每一个完成动作付费,也称为CPA就是取得一个指定动作的成本花费,每个产业不同,在广告衡量指针及计价也要有所弹性。

其他广告指针英文介绍

【第1句】:SOV( Share of Voice)曝光比重

主要用来衡量整体广告曝光程度及预算上的控制,在相同条件下:A广告曝光比重>90%,B广告曝光比重<10%,显然地B广告需要有更细致的优化,可能是出价优化、广告内容优化,更直接的是需要预算优化,就能有感提升广告曝光比重,毕竟用户的搜索行为是相当错综复杂地,你无法得知用户在何时何地会想要购买你的商品,但我们至少可以做到用户搜索时,都能看见我们的广告。

【第2句】: Impr.Top (Top Impression Share)顶端曝光比重 ;

   Abs.Top(Absolute Top Impression Share) 绝对顶端曝光比重

这是Google最新提出的广告衡量指针,更精准暸解广告在SERP(Search Engine Results Page)搜索结果页面上的刊单位置,若品牌在意广告刊登排名,指针区隔出顶端及绝对顶端,这会是你最好的帮手,根据顶端/绝对顶端曝光比重来进行出价的优化调整,更能将预算花在刀口上。

【第3句】: Active View 指针 ;

Viewable Impr(Viewable Impression)广告可视性

Active View 是 YouTube 和多媒体广告联播网所采用的一种广告评估的技术,「可视性(Viewable Impression)」用来判断潜在客户是否真的能看见我们的广告,评估出影片及多媒体广告联播网广告活动的可见度,评估标准为:

多媒体广告有 50% 以上的区域持续显示至少 1 秒时,就算是可见。影片广告在播放影片时有 50% 以上的区域持续显示 2 秒,就算是可见。

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