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【第1句】： 广告中常巧妙地运用各种修辞手法,巧用引用,比喻,拟人,双关,
我写过一篇关于广告和修辞的文章，发给你参考吧！
修辞格，使广告生辉
徐敬德
随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，比如：
【第1句】：双关格的运用：“阿日山瓜子，一嗑就开心”。这“一嗑就开心”，就是双关语，既说阿日山瓜子好嗑，一嗑就开，又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心。既简炼又深广。
【第2句】：镶嵌格的应用：“通力合作，威力无穷，通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作，威力无穷”之中，给人以“通威饲料”就是“通力合作，威力无穷”，充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
【第3句】：仿化格的应用：庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍，庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”，一字之“化”，就突出了庆林饲料“用料少，效益高”的优点，使人耳目一新，记忆深刻。
【第4句】：反语格的应用：飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看，是说飞马味精害你多花了钱，实际上，是在宣传飞马味精“味道好极了”，使你多吃菜，多吃饭。正话反说，收到了良好的效果。
【第5句】：点化格的应用：我们的彭祖酒广告，把人们“长命百岁”的愿望加以点化，说成是“喝了彭祖酒，活过九十九”，联系到“彭祖八百秋”的传说，又幽默又风趣。
【第6句】：设问引用格的应用：巨龙胶水的广告是：“你知道女娲补天用的是什么胶水吗？用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话，说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道，反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”。
【第7句】：示现格的应用：遂州酒的广告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式，通俗极了，幽默极了，风趣极了，生动极了。
【第8句】：排比、错综格的应用：错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式，以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒。”如果，我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”，那是多么乏味啊！
【第9句】：别解格、双关格的运用：有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告，就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙，坚韧不拔，冷酸灵牙膏。”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好，要坚定意志，毫不动摇地用它早晚刷牙；另一个意思，是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”，是说只要坚持早晚刷牙，牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外，还有比喻格的应用：芙蓉五朵花，洁净千万家。借代格的应用：川港影楼，留下您永恒的爱。顶针格的应用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒。反复格的应用：佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹。夸张格的应用：世界的早晨，都是雀巢咖啡。对比格的应用：穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用，或使广告简炼、深广、含蓄、高雅；或使广告幽默、风趣、生动、活泼，通俗化，大众化，易懂易记，或使广告语调铿锵，节奏和谐，琅琅上口……总之，使广告愈来愈好，愈来愈美，愈来愈巧，一句话，使广告熠熠生辉！
【第2句】： 运用修辞写几句广告语
比喻英特尔：给电脑一颗奔腾的芯你别叫它饼干，把它叫薄雪花也许更合适. 琼斯顿饼干 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车对偶非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）排比对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）夸张没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（IBM公司）天长地久。（斯沃奇手表）钻石恒久远，一颗永流传。
（第比尔斯）咬一口琼斯顿饼干，你一定会兴奋得手舞足蹈. 琼斯顿饼干你只要说；“里茨“，连聋子也能听见. 里茨牌饼干 拟人布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司 保护环境，大白兔和你共成长！ 上海大白兔奶糖 谁说我跑不过乌龟？ 上海大白兔奶糖 4。
【第3句】： 运用了修辞手法的广告语
(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。
(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传
[赏析]事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道
[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
(4)雀巢咖啡——味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
(5)M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
(6)百事可乐——新一代的选择
[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好
赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
(8)耐克——just do it
[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。
(9)诺基亚——科技以人为本
[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
(10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽
[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
【第4句】： 运用了修辞手法的广告语
夸张
只要您拥有春兰空调，春天就永远陪伴着你。（春兰空调）
使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩。（蜂花香皂广告）
寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）
今年20，明年18。（香皂广告）
今后不必再用牙齿了。（美国啤酒）
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（航空公司）
拟人
树木拥有绿色，地球才有脉搏。 （环保）
给电脑一颗奔腾的“芯”。
百度更懂中文。
千万别吻我。
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。（环保）
与狼共舞，尽显英雄本色。（七匹狼）
我们排行老二，自当全力以赴。（艾维思出租车公司）
你的镜子将不再嘲笑你。（衬衫广告）
愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。（海鸥发膏）
一握汇丰手，永远是朋友。（汇丰公司）
显然刚被飞利浦吻了一下。（剃须刀）
排比
盖中盖，腰不酸，背不痛了，腿也不抽筋了。（盖中盖）
信念，信赖，信心--（中信银行）
太阳更红，长虹更新（长虹电视：排比、对偶、比喻）
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。（公益广告）
山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。（干鸟湖纯净水）
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。（新飞冰箱）
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。（美菱冰箱）
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。（金饰店）
顶真
全球通，通全球--全球通广告
车到山前必有路有路必有丰田车
万家乐，乐万家
长城电扇，电扇长城。（长城电扇：比喻、顶针）
比喻
“大宝明天见”“大宝，天天见。”
金星，电视机的一颗明星。
此刻尽丝滑。
今天存入一滴水，明天拥有太平洋。（太平洋保险公司：比喻，对比，夸张，双关）
彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告）
我的第一张名片。（潇翔西服）
长虹——中国人心中的彩虹。（电器广告）
对比
美的空调，空调美的。（美的空调）
千军易得，一将难求。（将军冰箱）
综合运用多种修辞：
一夫当关，万夫莫开。（锁厂）（夸张、引用）
猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。（酒）（夸张、对偶、拟人）
大石化小，小石化了。（药）（飞白、引用）
春来江水绿如兰。（春兰空调）（引用、藏字）
“六神”有主，一家无忧。（花露水）（仿词、对偶）
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。（鞋店）（对偶、夸张、对比）
星汇银河系，人聚不夜城。（比兴、对偶）
见爱，见爱，人见人爱。（服装）（反复、夸张）
不求锦上添花，只求雪中送炭。（典当行）（对偶、对比）
三人行必有我师，三人行必有我鞋。（鹤鸣皮鞋）（引用、夸张）
本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（空调）（夸强、拟人）
