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杰米是美国旧金山的一名男孩，平时热衷于上网。大学毕业后，他的第一份工作是保险推销员，因为觉得毫无创意，不久辞职不干。
杰米想自己创业，每天浏览各类网站，寻觅各种资讯，发现似乎所有的事情全部有人在做，他很沮丧，与网友聊天抱怨说：“如今创意已经荒芜。”网友笑言：“创意荒不荒还不好有定论，但我朋友的‘菜地’恐怕真的要荒了。”
原来，该网友的朋友前不久因车祸遇难，他生前极其喜欢玩网上农场。“他人这一走，农场也会没人照顾，要变得荒芜了。”网友惋惜地对杰米说。
杰米想起自己的一段亲身经历。有一次，他坐飞机出差，中途飞机遇到气流，险象环生，杰米悲观地以为自己难逃此劫，猛然间想到如果自己死了，博客该怎么办，那可是积聚了他多年的心血。虚惊一场后，杰米嘲笑自己在危难关头想到的竟是博客，但当他把这段“趣事”讲给网友听时，没想到引起了众多共鸣。
杰米产生了一个大胆想法：创建一家电子遗产保险箱网站。父母、妻子都以为他疯了，想创业到了走火入魔的地步。杰米心里也没底，但想试一试。
网站创建之初，杰米这样运营：通过简单步骤注册成为会员，每年交纳30美元或一次性交纳300美元，就可以享受密码托管、网络内容备份等服务。他还在网站介绍上说，使用者可以把包括电子邮件、照片、社交网站等一切网络账户和密码“放进”这个“保险箱”。网络账户可以分别指定“受益人”，以便用户将来过世后，有人能“继承”。
杰米的第一个会员名字叫罗斯，罗斯也是博客的狂热爱好者，他对杰米说：“我的孩子太小，还不认字。有一天，我的博客对他们来说会变得很有意义，就好像你在家里发现了一盒祖父的老照片，然后会开始好奇，猜想其中到底隐藏着什么样的故事。”
第二名会员是一名战士，即将奔赴阿富汗执行任务。他坦陈：“我不知道自己此去是否还能回来，我想把电子邮箱账户、网络照片、博客留给父母，里面有我的秘密。当然，如果我能平安回来，这些秘密还是继续保守下来好了。”
第三名会员是一名病人，他是个网络游戏玩家，他说：“我现在已经不能经常上网了，但常惦记游戏中的武器和金子。如果我不能从病房出来，希望受益人是我的女朋友。”
杰米没有想到，随着网友们的口口相传，越来越多的人成为了他的会员。通过与不同人群的交流，杰米认识到，随着时代的发展，人们的思想也在转换，对自己的网络“财产”越来越依赖，导致感情笃深，不乏有视之如命者，这才促使其网站越发红火。
短短一年时间，杰米拥有会员18000多名，他赚取了近100万美元的会费。关于创意，杰米颇有心得地说：时代在变，事物在变，人的需求和思想也在变，只要与时俱进，用心听，用心看，用心去发现，创意就永不会荒芜。
